营销运营和技术不应忽视网络

在过去的几年里，在我正式、更全面地过渡到营销运营和技术领域后，我仍然感觉有点不适应。至少根据我的轶事观察，这个社区中的大多数人都专门研究营销自动化和相邻的子专业，这没有任何问题。然而，作为一个主要使用内容管理系统 (CMS ) 以及管理表单构建器和社区平台等类似系统获得经验的人，我可以与这些人更密切地联系。 最近，营销运营思想领袖和MarTech撰稿人 Darrell Alfonso 在 LinkedIn 上询问人们认为MarTech 中最被低估的平台或系统是什么。虽然 LinkedIn 后民意调查的名额有限，但他没有提及网络系统。尽管我在他发布该民意调查之前就开始起草本专栏，但我觉得社区并没有像应有的那样关注网络系统。 虽然营销运营和技术社区不会忽视网络系统，但更多地关注它们可能会受益。


这样的系统不仅仅适合具有文案写作、文字创作和视频制 特殊数据 作技能的创意人士。它们是 Martech 堆栈不可或缺的一部分，凭借愿景、承诺和编排，可以使用整个堆栈中的组件来制定大胆的策略，从而开展有影响力和有效的多渠道活动。 网站不仅仅是托管内容、索取个人信息和收集数据的地方。在许多情况下，它们是客户旅程的重要组成部分。例如，当DAM、CDP和 DSP 等系统正确设置后，客户可以跨渠道看到一致的消息传递和图像。当客户访问体育用品电子商务网站时，他们的网站行为可以表明他们的购买倾向（特定运动或活动、寒冷与炎热的天气、男性与女性、服装与装备等）。编排确保在线广告、电子邮件、付费社交媒体帖子以及他们在网站访问和回访期间遇到的图像和消息都可以集中在他们在网站上冲浪（明白了吗？）时表达的兴趣。 比其他设置更多的控制 值得注意的是，与其他渠道相比，营销团队对网站的设置和展示拥有更多的控制权。



广告网络（数字和模拟）、社交媒体网络、贸易展览和其他渠道对组织如何展示自己产生了重大限制。 诚然，除了监管机构之外，浏览器和设备提供商确实对网站施加了限制，但营销人员比许多其他渠道拥有更多的回旋余地。那么，为什么不利用这一点呢？ 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 实验的力量 来自一个渠道的见解当然可以适用于其他渠道。由于使用网络渠道有相当大的余地，因此它是一个尝试新事物的好地方。例如，测试（用户、A/B 和多变量）不仅是进行转化率优化的绝佳方法，也是测试有助于指导多渠道策略的假设的好地方。 此类假设可能涉及消息传递和图像。不同的测试策略可以帮助识别重要的见解。